一、项目概述

（一）项目简述

电子商务产业园计划建设面积约70000平方米，计划投资3亿元，分二期建设，一期6800平方米，建设三层（其中地下一层），二期62000平方米，主要建设内容：电商公共服务中心1个，智慧信息平台交易中心1个，溯源平台，培训基地，中小电商企业创业基地，孵化基地，直播基地、电商青年创业园等，计划入驻企业200户以上，企业用房面积200至2000平米。

（二）项目优势

2015年南华县被列为全国电子商务进农村综合示范县，2018年被列为全省电子商务试点县，南华县立足自身实际，抢抓机遇，突出资源整合，搭建发展平台，有力推进了电子商务产业发展。目前，全县建成电子商务广场1个（电子商务一条街），1个县级电子商务公共服务中心、10个乡镇级电商服务站，120个村级电商服务点；1个物流分拨中心、1个物流配送中心，依托乡镇村级电子商务服务站建成乡镇村级配送站点110个；对5793人次进行了电商培训。2022年建成“南华电子商务一条街”，20户电商和物流快递企业入驻，聚集发展。2022年全县实现电商交易额3.3亿元。

二、项目背景

（一）政策背景

党中央、国务院高度重视电子商务发展。2020年以来，习近平总书记在不同场合多次就发展电子商务作出重要指示，对发展农村电商、跨境电商、丝路电商等提出要求，明确指出电子商务是大有可为的。李克强总理在2021年的《政府工作报告》中三次提及电子商务，高度肯定了电子商务在抗疫中的重要作用，要求继续推动线上线下融合，促进电子商务发展。党的十九届五中全会指出,要发展数字经济，坚定不移建设数字中国。电子商务作为数字经济中规模最大、表现最活跃、发展势头最好的新业态新动能，是新发展格局蓝图中非常重要的一环，必将在畅通国内大循环，促进国内国际双循环中发挥重要作用。电子商务产业聚集是助推工业化进程的必由之路，国家省州相继制定出台电子商务十四五规划，南华县全力推进打造楚雄州电子商务示范州和南华县电商产业发展，让电商产业成为助推县域经济社会发展的新引擎。

（二）产业背景

1.产业链+产业布局

南华县充分发挥自身资源优势，县委十四届二次全会确定野生菌、绿色食品、绿色制造、现代商贸物流、文化旅游、绿色能源、生物医药和大健康、烟草及配套“八大”重点产业，十四五期间全力打造电商物流全产业链，加大项目和资金向上争取和建设，不断夯实电商物流产业发展基础。

2.市场驱动因素

电子商务发展以其优化资源配置、调整经济结构、转变发展方式、降低流通成本、提高经济质量和效益的独特地位和作用，成为第三产中重要商贸新兴业态。因此，在现代市场经济条件下，人们越来越关注电商产业的发展，电商产业通过线上线下融合发展，探索“互联网+农业、文旅等模式，建立电商全链条产业链，不断提升产品附加值和品牌效应，推动经济社会发展。

3.产业发展趋势

电子商务的内容会越来越丰富，功能越来越完善，当前我们理解和认识的电子商务与网络购物具本上一致。因为这种商业模式其实就是交易双方换了一种交易方式和场所，各自的属性和功能都没有改变，买家还是买家，卖家还是卖家。因此很多电子商务企业都将网购与电子商务等同起来。事实上这也是电子商务发展初期的一个阶段性特征。但是随着电子商务的不断发展，其影响范围会不断扩大，它的功能除了实现网上购物之外还会产生网上服务业、金融业等。总之，电子商务的分工会越来越细致，功能也会越来越完善。其能为消费者提供的将不再仅仅是购买商品，人们生产和生活中所需要的任何事物都会在电子商务中出现，这是未来我国电子商务发展的一个基本趋势。电子商务的运营模式将呈现多样化趋垫，着电子商务的持续发展还出出现更多的，更完善的电子商务运营模式。电子商务与搜索引整之间的联系将会越来越紧密，因为随着电子商务的不断发展，必定很多商家都会转战这一领域，而目就淘宝集市卖家的数量来看，目前各种商品供应已经达到了海量的程度，消费者要想在商品泛滥，信息泛滥的环培中讯速找到自己想要的产品信息必须借助搜索引擎，因此在未来电子商务发展中与搜索引擎的联合将更加紧密。

（三）项目所在区域产业现状

1.区位交通

南华县交通区位优越，是省内交通区位条件较好的县市之一，楚大高速公路、广大铁路、楚大高铁、320国道和217省道穿城而过。

2.相关产业经济发展概况

南华县全年实现地区生产总值125.7亿元，增长10%；固定资产投资增长21.2%；一般公共预算收入5.68亿元，增长3%；社会消费品零售总额59亿元，增长9.1%；城镇和农村常住居民人均可支配收入分别达45275元和15311元，增长6%、9%；居民消费价格涨幅控制在2%以内；建成高标准农田4.47万亩，种植特色果蔬12.5万亩，新增“三品一标”44个。

3.产业发展现状及产业链完整情况评估

2022年，全县实现电商交易额3.3亿元，增长23%，配送下行快递及物资274376件，上行快递及物资6605件。全县累计培育农业龙头企业59户，成功培育“南华松茸”国家地理标志保护产品1个，绿色食品认证30个，有机食品认证37个，无公害农产品认证3个。目前，有效发明专利21件，实用新型专利143件，外观设计专利17件；商标注册申请199件，全县有效注册量达838件；全县电商企业达195户。全县建成电子商务广场1个（电子商务一条街），1个县级电子商务公共服务中心、10个乡镇级电商服务站，120个村级电商服务点；1个物流分拨中心、1个物流配送中心，依托乡镇村级电子商务服务站建成乡镇村级配送站点110个；对5793人次进行了电商培训。2022年建成“南华电子商务一条街”，20户电商和物流快递企业入驻，聚集发展。电商产业园建设是全县电商发展的必然和需要，形成人流、物流、资金流的聚集，通过电商物流产业助力全县农特产品上行，提升品牌效应和产品附加值，助推全县经济社会高质量发展。

4.项目资源分析

一是交通区位优越。南华是省内交通区位条件较好的县市之一，楚大高速公路、广大铁路、楚大高铁、320国道和217省道穿城而过。二是林业优势独特。全县森林覆盖率达71.77%，已知野生食用菌种类290多种，是全国重要的野生菌产地和野生菌交易集散地。三是矿产资源丰富。境内分布有丰富的煤、石膏、锌等矿产资源，是滇西产能最大的产煤县。四是彝族风情浓郁，旅游资源丰富。彝族人口占总人口的39.35%，彝族文化源远流长、底蕴深厚。

三、项目现状分析

（一）项目基础情况

项目已经完成一期6800平方米产业园建设，目前正在开展招商引资，引进有实力、专业的企业和团队入驻。

（二）项目地交通现状

交通区位优势明显，楚大高速公路、广大铁路、楚大高铁、320国道和217省道穿城而过。

（三）周边环境分析

项目区整合商贸文旅项目，建成湿地公园1个，拟建设星级酒店、美食街区等，基础设施标准配套。

（四）地块情况

已获审批。

（五）建设内容

电子商务产业园计划建设面积约70000平方米，分二期建设，一期6800平方米，建设三层（其中地下一层），二期62000平方米，主要建设内容：电商公共服务中心1个，智慧信息平台交易中心1个，溯源平台，培训基地，中小电商企业创业基地，孵化基地，直播基地、电商青年创业园等，计划入驻企业200户以上，企业用房面积200至2000平米。

（六）生产成本（土地、水电、气、人力）

用水用电：根据市场化交易

劳动力价格：普通工人60—100元/人/天、技术工人100—200元/人/天

（七）盈利模式

向客户提供良好的产品（自有的资源），找到合适的销售渠道，并进行必要的宣传推广进行盈利。

四、项目产品市场分析

（一）产品SWOT分析

竞争优势：一是南华政府重视与地方支持；二是需要外销的物质丰富；三是综合交通运输能力强，杭瑞高速、铁路交错。

潜在劣势：一是网络安全问题；二是缺少高层次专业人才；

潜在机会：一是电子商务的市场前景广阔；二是政府的扶持力度大；三是网上购物消费比重剧增。

外部威胁：一是政策法规把握，如交易税收；二是隐私问题；三是市场竞争激烈。

（二）产品目标市场（地点）

全国范围内

（三）项目产品潜在客户分析

需要通过电子商务购买产品的个人、团体、企业。

（四）当地企业主要产品、技术壁垒、荣誉

全县主要有野生菌、茶叶、马铃薯等近100余种农特产品和精深加工的菌汤包、核桃油、野生菌酱等20余个系列160余种产品；培育农业龙头企业59户，成功培育“南华松茸”国家地理标志保护产品1个，绿色食品认证30个，有机食品认证37个，无公害农产品认证3个。有3A级物流企业1户。当地企业主要集中于特色产业的种植、养殖及个体经营，在电子商务等方面，尚未有本土企业具备充足经验。

五、招商引资支持政策

（一）优惠政策

《南华县人民政府关于保持经济平稳健康发展26条措施的意见》、《南华县扩大招商引资10条措施》《南华县促进民营经济高质量发展10条措施》、《南华县人民政府关于促进经济平稳健康发展25条措施的意见》、《南华县加大招商引资工作力度推动高质量发展的实施意见》、《南华县贯彻落实 < 关于进一步加大优化营商环境工作力度若干意见 14 条措施>》、《南华县全面提升招商引资工作实效十条措施》等。除享受国家、省、州有关优惠政策外，根据项目情况“一事一议”“一企一策”给予扶持。

（二）服务机构及联系方式

联系单位：南华县投资促进局

联系人：周 杨

联系电话：0878—7226799 13577806611

电子邮箱：nhzsjbgs@163.com